Groupe de distribution automobile Vulcain

Création du nouveau logo du groupe

Quelle nouvelle identité visuelle pour le groupe Vulcain

Dans le cadre de la création  de la plateforme de marque du groupe voir le détail, la refonte de l’identité visuelle s’est imposée pour signifier la nouveauté en interne et pour donner de l’impact et du sens à la communication externe. Mais, comme tout projet de création à partir d’un existant le question est : que faut-il garder, doit-on tout révolutionner ?

L’ancien logo était un rond (le groupe) dont partait des rayons de différentes couleurs : celles des marques distribuées. Le lien avec l’énergie du nom Vulcain était présent dans ce logo : l’idée graphique avait du sens mais ce signe était un peu “touffu” et trop multicolore. Il a alors été proposé, pour gagner en impact et faire mémoriser le nom Vulcain, de simplifier le logo en créant un “V” majuscule dans la forme des rayons du logo d’origine. Une couleur unique a été choisie : le rouge, signe évident de “puissance de feu”.

Le nouveau logo a été pensé pour que le “V” puisse vivre seul une fois la notoriété du nom Vulcain établie mais pour le moment, le nom complet est utilisé dans la communication écrit dans un typo dynamique et puissante grâce à son traitement en italique . Ce logo est accompagné de la nouvelle signature ” au service de votre mobilité”, une des promesses clés du groupe à ses clients.

Pour l’utilisation du logo dans les différentes concessions, un logo ombrelle reprenant les noms historiques et les raisons sociales des sociétés a été pensé pour assurer la transition en douceur et la disparition progressive des logos existants.